دانشجویان و کاربران گرامی در این بخش خلاصه کتاب بازاریابی جهانی کیگان نویسنده وارن جی. کیگان و مایک سی.گرین و ترجمه ی دکتر هرمز مهرانی و عبدالحمید ابراهیمی در قالب pdf با بهترین کیفیت شامل نکات مهم و کلیدی این درس در ۵۳ صفحه در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است.
در خلاصه این کتاب سعی شده است تا ضمن رعایت اصول خلاصه نویسی و ایجاز، مهمترین نکات مطروحه در کتاب گردآوری شوند .
متن خلاصه کتاب از لحاظ نگارشی و ویرایشی با دقت و حساسیت زیادی تنظیم شده تا برآورده کننده تمامی نیازهای دانشجویان عزیز باشد.
مخاطبان این کتاب دانشجویان مقاطع تحصیلی کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری رشتههای مرتبط و بازرگانان و صادرکنندگانی هستند که میخواهند فعالیتهای خود را از مرزهای داخلی گستردهتر کنند و بازارهای جهانی را مورد توجه قرار دهند.
قسمتی از این خلاصه درس :
فصل ۱ مقدمه ای بر بازاریابی جهانی
نگاه کلی
بازاریابی فرایند طرح ریزی و اجرای مفاهیم، قیمت گذاری، تشویق و ترغیب و توزیع ایده ها، کالاها و خدمات برای خلق مبادلاتی است که موجب دستیابی به اهداف و آرمانهای افراد و سازمانها میشود. فعالیتهای بازاریابی بر روی تلاش های سازمانها برای ارضای نیازها و خواسته های مشتریان یا عرضۀ محصولات و خدماتی تمرکز دارد که ارزش رقابتی ایجاد میکند.
آمیختۀ بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع و فعالیتهای تشویقی و ترغیبی) ابزارهای اولیه یک شرکت اند.یکی از تفاوت های بازاریابی معمولی با بازاریابی جهانی حوزة فعالیتهای آنها است. شرکتی که در بازاریابی جهانی فعالیت میکند، فعالیتهای کسب و کار خود را خارج از بازار کشور مادر خود انجام میدهد.
بعضی از شرکتها از راهبرد توسعۀ بازار استفاده میکنند. در این راهبرد، شرکت با معرفی محصولات یا خدمات موجود به بازارهای جغرافیایی جدید در جستجوی مشتریان جدید است.
بازاریابی جهانی ممکن است به شکل راهبرد تنوع باشد. در این حالت، شرکت محصولات یا خدمات جدیدی تولید و آنها را به بازارهای جغرافیایی عرضه میکند.
مزیت رقابتی، جهانی شدن و صنایع جهانی
وقتی که یک شرکت، در مقایسه با رقبا در یک صنعت، موفق به خلق ارزش برتر برای مشتریان خود میشود، گفته میشود دارای مزیت رقابتی است.
اگر یک شرکت در صنعتی جهانی یا صنعتی که در حال جهانی شدن است فعالیت میکند، در این صورت بازاریابی جهانی ضروری است.
صنعت جهانی آن است که در آن بتوان با یکپارچگی و اهرم سازی عملیات در مقیاس جهانی، مزیت رقابتی کسب کرد. به عبارت دیگر، هر صنعت تا جایی جهانی است که بین جایگاه صنعت شرکت در یک کشور با جایگاه صنعت آن در کشورهای دیگر همبستگی وجود داشته باشد.
دستیابی به مزیت رقابتی در یک صنعت جهانی نیاز به تمرکز راهبردی تعریف شده توسط مدیران شرکت دارد. تمرکز عبارت است از توجه ویژه و هماهنگ به کسب و کارها یا شایستگی های محوری. ارزش، مزیت رقابتی و تمرکز جهانی است و باید تلاش های بازاریابی شرکتها را هدایت کند
مفهوم بازاریابی جهانی
یک وظیفۀ مهم در بازاریابی جهانی آن است که یاد بگیریم تشخیص دهیم تا چه حدی طرحها و برنامه های بازاریابی را می توان در سطح جهانی تعمیم داد و تا چه حدی باید با محیط بازارها تطبیق داده شوند.
روشی که هر شرکت به این موضوع عکس العمل نشان میدهد، بیان کننده راهبرد بازاریابی جهانی آن شرکت است. توجه کنید که در راهبرد بازاریابی متمرکز بر یک کشور، توسعۀ راهبرد دو موضوع اساسی را بررسی میکند: انتخاب بازار هدف و توسعۀ آمیختۀ بازاریابی.
مشارکت در بازار جهانی عبارت است از دامنه ای که یک شرکت در بازارهای عمده جهانی فعالیت دارد. یکنواخت سازی در مقایسه با تطبیق عبارت است از دامنه ای که هر یک از عناصر آمیختۀ بازاریابی را در بازارهای گوناگون جهانی بتوان یکنواخت کرد )یعنی به روش یکسانی اجرا کرد( یا اینکه آنها را تطبیق داد (یعنی به روش متفاوتی اجرا کرد).
معنی بازاریابی جهانی آن است که افق کسب و کار شرکت گسترش یابد تا هنگام بررسی فرصتها و تهدیدات، گسترة جهانی را شامل شود. تصمیم گیری برای ورود به یک یا چند کشور خاص بستگی به منابع شرکت، تفکر مدیریت و ماهیت فرصتها و تهدیدات دارد.
معنی واژة بازاریابی جهانی محلی چیست؟ به صورت خلاصه، معنی این واژه آن است که یک شرکت جهانی موفق باید این توانایی را داشته باشد که »جهانی فکر و محلی عمل کند«
فهرست مطالب کتاب :
مقدمهای بر بازاریابی جهانی
محیط های اجتماعی و فرهنگی در بازارهای جهانی
اثرمحیط های سیاسی، قانونی و نظارتی در بازاریابی جهانی
بخش بندی بازارها،انتخاب بازارهای هدف و جایگاه سازی در بازاریابی جهانی
صادرات و واردات و منبع یابی
راهبردهای ورود به بازارهای جهانی
تصمیمگیری در مورد عرضه محصولات و نام و نشان تجاری با بازارهای جهانی
تصمیم گیری در خصوص قیمت گذاری محصولات در بازارهای جهانی
کانال های توزیع و توزیع فیزیکی در بازارهای جهانی
مبلغ واقعی 12,000 تومان 35% تخفیف مبلغ قابل پرداخت 7,800 تومان
برچسب های مهم
حجم فایل : 115.2 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 33 عدالت از دیدگاه نهج البلاغه بسم الله الرحمن الرحیم فهرست: تعریف عدلچگونگی واداشتن نفس به عدالتویژگی های عدالتعوامل نیل به ستمگریاقسام ظلم و ستمنشانه های ستمکارانعواقب ظلم و ستماثرات عدالتاهمیت عدالتتوصیه هایی ... ...
حجم فایل : 382.2 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 15 1 شکوفایی علم فیزیک و مکانیک و شیمی در تمدن اسلامی 2 تهیه کننده: استاد یار حسین اویسی مرکز تربیت معلم شهید رجایی و دانشگاه بین المللی امام خمینی(ره) قزوینWeb: ovicy.blogfa.com Email: hovicy8@yahoo.com 3 ... ...
طرح جابر هوا طرح جابر هوا مناسب برای پایه اول دبستان به همراه دفتر کارنما .بافرمت ورد وقابل ویرایش این فایل کامل و آماده است و جهت ارائه به همکاران فرهنگی میباشد. این نمونه طرح جابر که برای شما تهیه کرده ایم و با قیمت مناسب در دسترس شما قرار داده ایم طرح جابر کلاس اول ... ...
حجم فایل : 442.5 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 10 بنام خدا تاریخ ایران وجهان 2 اوضاع اجتماعی اقتصادی و فرهنگی ایران در دوران قاجار اوضاع اجتماعی:جمعیت ایران – 5 تا 6 میلیون نفر – 12- 40 درصد ایلات- 40 درصد روستانشینان- 20 درصد شهر نشین – شهر های مهم – گروه ها ... ...
حجم فایل : 7.3 MB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 135 کنترل کیفی دستگاههای سی تی اسکن مقدمه آزمون های کنترل کیفی آزمون هاي كنترل كيفي آزمون های بحرانيآزمون های پذيرشآزمون هاي دوره ایآزمون هاي ويژه تعمير و نگهداري آزمون هاي بحراني آزمون هائی هستند که بمنظور ... ...
طرح جابر توربین بادی طرح جابر توربین بادی مناسب برای پایه چهارم و پنجم دبستان به همراه دفتر کارنما .بافرمت ورد وقابل ویرایش این فایل کامل و آماده است و جهت ارائه به همکاران فرهنگی میباشد. این نمونه طرح جابر که برای شما تهیه کرده ایم و با قیمت مناسب در دسترس شما ... ...
حجم فایل : 1.9 MB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 31 درس سمينار در مسايل رفتاريموضوع :مسایل رفتاری درشغل نگهبانی امام علی(ع) نعمتان مجهولتان اﻟﺻﺣﺔ و ألأماندو نعمت ناشناخته است ، سلامتی و امنیت عناوین سمینار تعریفانواع نگهبان وظایف نگهبان ضرورت شغل نگهبانیشیوه ... ...
The Umbrella Conspiracy (Resident Evil #1)by S.D. Perry Genre: Horror , Zombies Rating: 3.92/5 language: English format: PDF , EPUB Raccoon City: a remote mountain community suddenly besieged by a rash of grisly murders encroaching upon it from the surrounding ... ...
The Name of the Wind (The Kingkiller Chronicle #1) by Patrick Rothfuss Rating: 4.55/5 Genre: Fantasy , Epic Fantasy language: English Format: PDF & EPUBLiterary Awards: ALA Alex Award (2008), The Quill Award for Science Fiction/Fantasy/Horror (2007), Sakura Medal for ... ...
Gente Hoy: Libro Del Profesor 1 این کتاب یکی از بهترین منابع برای آموزش و یادگیری زبان اسپانیایی است. این کتاب بر اساس روش عملی و تعاملی طراحی شده است که به شما کمک میکند تا مهارتهای شنیداری، گفتاری، خواندن و نوشتن را در سطح A1 تا A2 بهبود ببخشید. این کتاب شامل ... ...
فایل پاورپوینت حاوی عکس های با کیفیت آناتومی سر و گردن netter head and neck مشخصات:نوع فایل: پاور پوینت pptxقابل تغییر: بلهتعداد اسلاید: 178 عددتولید کننده: midwifeazizi عکس هایی از فایل: ... ...
این طرح بر اساس مدل پروژه پروسا ساخته شده است. اندازه صفحه به اندازه یک صفحه A4 است. زمان پرینت با پرینتر سه بعدی در حدود ۲ ساعت با سطوح ۰٫۳ میلی متری است. حجم * مگابایت نوع فایل * ... ...
بسمه تعالی پژوهش آماده به زبان عربی درباره حقوق اساسی با عنوان «القانون الدستوری» مناسب برای اساتید حقوق جهت تدریس درس حقوق اساسی (القانون الدستوري) سرفصل ها: المطلب الأول :القانون الدستوري تعريفه واهميته المطلب الثاني :معنى الدولة واركانها المطلب الثالث : ... ...
طرح جابر مواد غذایی طرح جابر مواد غذایی مناسب برای پایه چهارم و پنجم دبستان به همراه دفتر کارنما با فرمت ورد و قابل ویرایش این فایل کامل و آماده است و جهت ارائه به همکاران فرهنگی میباشد. این نمونه طرح جابر که برای شما تهیه کرده ایم و با قیمت مناسب در دسترس شما قرار داده ... ...
طرح جابر ریسندگی طرح جابر ریسندگی برای پایه چهارم و پنجم دبستان به همراه دفتر کارنما .بافرمت ورد وقابل ویرایش این فایل کامل و آماده است و جهت ارائه به همکاران فرهنگی میباشد. این نمونه طرح جابر که برای شما تهیه کرده ایم و با قیمت مناسب در دسترس شما قرار داده ایم ... ...
طرح جابر نان طرح جابر نان مناسب برای پایه چهارم و پنجم دبستان به همراه دفتر کارنما .بافرمت ورد وقابل ویرایش این فایل کامل و آماده است و جهت ارائه به همکاران فرهنگی می باشد. این نمونه طرح جابر که برای شما تهیه کرده ایم و با قیمت مناسب در دسترس شما قرار داده ایم طرح جابر ... ...
طرح جابر برنج طرح جابر برنج مناسب برای پایه اول، دوم و سوم دبستان به همراه دفتر کارنما با فرمت ورد و قابل ویرایش این فایل کامل و آماده است و جهت ارائه به همکاران فرهنگی می باشد. این نمونه طرح جابر که برای شما تهیه کرده ایم و با قیمت مناسب در دسترس شما قرار داده ایم طرح ... ...
کتب تست هوش ازمون ادمک تبارشناسی فلسفه تربیتی مجموعه سخنان برتر انیشتین زیر موج جهانی شدن تخصیص مصلحت تبار شناسی جامعه شناسی مواد مخدر سایت های اینترنتی مواد مخدر هر انچه باید در مورد سیر بدانیم سیمای خانوادگی سازگاری ها و ناسازگاری ها در زندگی سرگذشت عیسی ... ...
حجم فایل : 600.5 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 9 1 خلاصه نموداری کتاب جاذبه و دافعه حضرت علی (ع) جاذبه علی (ع) 2 قانون جذب و دفع تمام اجسام وذرات در علم تحت تاثیر حکومت جاذبه عمومی اند مثل کهربا و مغناطیس در نباتات و حیوانات سه قوه اصلی وجود دارد غاذیه نامیه ... ...
حجم فایل : 964.6 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 14 گزارش کار آزمايشگاه مکانيک خاک آزمایش شماره 6 : آزمايش تراكم خاك بسمه تعالی آزمايشگاه مكانيك خاك اساتيد محترم : جناب آقاي مهندس ملاباشي جناب آقاي دکتر متين جناب آقاي بهادرياعضاء گروه : محمد مهدي حاجي زماني ... ...
حجم فایل : 1.1 MB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 13 نحوه محاسبه پوشش ایمن سازی سه ماههشش ماهه نه ماهه دوازده ماهه فرمول محاسبه پوشش ایمن سازی 3 ماهه شهرستان تعداد کودکان واکسینه شدهجمعیت هدف(کودکان زیر یکسال) 123 100 × × فرمول محاسبه پوشش ایمن سازی6 ماهه شهرستان ... ...
حجم فایل : 137.3 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 35 بنام خدا www.rdaneshmand.com www.rdaneshmand.com داروهاي ضد افسردگي www.rdaneshmand.com داروهاي ضد افسردگي به نكات زير در ارتباط با داروهاي ضد افسردگيتوجه كنيد:1) داروهاي ضد افسردگي در حالت معمول ... ...
حجم فایل : 836.0 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 15 بنام خدا حجم هرم و مخروطفصل هشتم هرمهرم یک شکل فضایی است که دارای یک وجه زیرین به نام قاعده است. قاعده هرم، یک چندضلعی است. به هر یک از مثلث هایی که در یک نقطه همدیگر را قطع می کنند، وجه جانبی هرم می گویند و ... ...
حجم فایل : 257.6 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 18 بنام خدا 1 2 تعيين ساختار سه بعدي پروتئين بر اساس توالي اسيدهاي آمينه 3 فهرست آشنايي با پروتئين و ساختارهاي آنتعريف مسالهکارهاي انجام شدهکارهاي آيندهنتيجهگيري و زمانبندي 4 آشنايي با پروتئين و ساختارهاي آن 5 ... ...
حجم فایل : 851.3 KB نوع فایل : پاور پوینت تعداد اسلاید ها : 24 1 بررسی و ارزیابی توپولوژی در شبکه و switch 2 Switch 3 توپولوژی چیست؟ نحوه کابل بندی درشبکه های کامپیوتری را توپولوژي می گویندانواع آن1- توپولوژي خطی یا BUS 2- توپولوژي حلقه ای یا Ring3- توپولوژي ستاره ای یا ... ...
اگر به یک وب سایت یا فروشگاه رایگان با فضای نامحدود و امکانات فراوان نیاز دارید بی درنگ دکمه زیر را کلیک نمایید.
ایجاد وب سایت یا